Форум Украина-Израиль: будущее за сотрудничеством

Итоги и результаты дипломатических отношений между Государством Израиль и Украиной стали главным информационным поводом для встречи представителей двух стран. 24 ноября 2016 года в отеле InterContinental Kyiv прошел Форум “Украина-Израиль 2016. 25 лет дипломатических отношений: от общего наследия к единому видению”.

Эксперты в сфере туризма, истории, образования, охраны здоровья, инноваций и сельского хозяйства говорили об имеющихся результатах сотрудничества и перспективах. Элиав Белоцерковски, Чрезвычайный и Полномочный Посол Государства Израиль в Украине, выразил благодарность всем присутствующим за участие в форуме и уверенность в том, что партнерские отношения между нашими странами будут укрепляться и дальше.

“Сотрудничество между Израилем и Украиной в туристическом секторе” – так называлась панельная дискуссия, модератором которой выступила эксперт по туризму Министерства туризма Израиля в Украине Анна Серокурова.

“Иерусалим – библейский Город Давида, наследие и развитие туризма”, – такую тему выбрал для своей презентации Шахар Давид Шило, туристическая ассоциация “Высокогорье Негев”. Древняя, историческая, часть городов в Европе всегда находится внутри: “старый город”, как правило, окружен более поздними постройками. Та часть Иерусалима, которая носит название “древний город”, находится под землей, и речь идет об очень раннем периоде истории.

Раскопки в столице Израиля ведутся по сей день. В числе очень значимых – найденная к настоящему моменту ханаанская крепость и Город Давида, подземные проходы и Силоамские купальни. Есть еще множество других открытий, но сейчас о другом. Несмотря на то, что ранее многие ученые утверждали, что купелей Силоам не существует, и что это просто – иносказательный образ, в настоящее время можно увидеть своими глазами находки и свидетельства, подтверждающие их существование, а также многие моменты Библейской географии.

Ханаанская крепость или Крепость над источником Гехон, даже если бы ее не откопали израильские археологи, представляет интерес и для историков, и для страны, и, конечно же, для туристов. Более 3 000 лет назад царь Давид захватил Иерусалим. Вероятно, все началось с крепости, которая защищала родник, а значит, источник жизни города. Этот источник будет обеспечивать Иерусалим “живой водой” еще долгие века, а Гехон (Гион) известен и тем, что подле него был помазан на царство царь Соломон, о чем написано в Книге Царств.

От редакции

В 1867 году Британским фондом исследований Святой Земли в предполагаемом месте расположения города Давида были начаты раскопки. В 1909-1911 годах охотник за сокровищами Монтегю Паркер тайно продолжил дело уважаемого фонда. Поскольку турецкие власти не разделяли интереса отважного, но “черного”, по их мнению, археолога, ему просто пришлось бежать. В одном из материалов The New York Times от 5 мая 1911 шла речь о “тайной экспедиции англичан, копавших под Мечетью Омара”.

Находясь на Кипре, Паркер напишет, что в Иерусалиме остались “ведра, любимая лопата и курительная трубка”. В 1997 израильские археологи проведут раскопки в районе Гихона, и первыми находками будут ведра и трубка Паркера… Затем последуют новые открытия: золотой колокольчик с одежды первосвященника, инструмент строителей Храма, “полшекеля”…

С 2013 года из Крепости над Источником туристы могут прогуляться по Городу Давида через акведук Езекии (по воде) или посуху, – используя акведук хананеян. Как вы понимаете, все это – под землей.

В Израиле собрано наследие и иудеев, и христиан, и мусульман. “Половина живущих на Земле хранит здесь свое сердце”, – говорит Шохар Давид Шило. Без преувеличения – это действительно так. А наследие – это ключ к развитию и туризма и инфраструктуры в государстве.

Али Аврахам, руководитель Департамента коммуникаций, Университет Хайфа, рассказал о туристическом опыте Израиля в кризисных ситуациях. Если оставить в стороне приемы турагентов и туроператоров, связанные с ценообразованием и различными скидками, и взглянуть пристальнее на маркетинговую составляющую процесса привлечения путешественников в страну, вывод один: даже в кризисное время туризм продолжает иметь место быть. Тема интересна еще и потому, что “кризисность” – примета времени и в Украине.

Али Аврахам говорил о том, что продвигать молодое государство – это тяжелая работа и о том, какие стратегии разработаны и успешно применяются специалистами туристической отрасли Израиля.

Стратегия “работа с источником”. СМИ – источник новостей, аналитики, сведений, – всего, на что опирается общественное мнение и мнение каждого отдельно взятого представителя общества. Если информация о кризисных явлениях идет из СМИ просто “общим фоном” – это неправильно, потому что объективная картина всегда многогранна.

Как сделать освещение темы шире и “объемнее”? Призвать в союзники лидеров мнений, использовать “цифровую дипломатию” – интернет, то есть, каналы, которые показывают картину с разных сторон. Информационные кампании, направленные на поддержку кинематографа, культурных и спортивных событий – это еще одна альтернатива СМИ.

Стратегия “работа с содержанием сообщения” – тщательно выбирать и продумывать, о чем будет ваш “меседж”. Люди, исторические факты, современные события? Или технологии, экология, сельское хозяйство?

Стратегия “работа с аудиторией” – взвешенно решить, кого именно можно привлечь? Людей, которые мобильны, легки на подъем и быстро переживают кризис.

Ирина Головатенко, директор пресс-центра УНИАН, делилась информацией о   проектах, реализованных в рамках сотрудничества с представителями Министерства туризма Израиля в Украине Анной Серокуровой и Ларисой Самойлович. Анонсы различных мероприятий и презентации новых форматов совместной работы, информация о концертах и туристических выставках, встречи туроператоров Украины и Израиля, – практически весь спектр событий находит отражение в материалах, публикуемых УНИАН.

Михаель Каспи, туристическая компания “Рондо”, за дипломатические связи Израиль-Украина “отвечает” с 1995 года. Его “территория ответственности” – это общение и работа с представителями сферы туризма на уровне Кнессета, Ассоциации туроператоров и в Парламенте, а в планах на ближайшее будущее – визит журналистов из Израиля в Украину.

Инсайд-выводы:

*важно понимать: наследие – это ключ к развитию и туризма и инфраструктуры в государстве

*важно решить, кого именно можно пригласить в гости во время кризиса

*важно использовать: “цифровую дипломатию”/интернет, так как они освещают события с различных сторон